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網絡廣告迎春來 網站經營者表示樂觀
作者：佚名 日期：01-4-19 字體：[大] [中] [小]
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近來常上網的人會發現，在進入新浪看新聞時，不得不面對一大塊撲面而來的廣告。新浪網日前推出了2001年一系列網絡廣告新產品，包括全屏、通欄、畫中畫、聲音廣告等，搜狐、e龍、21cn等網站也爭相跟上。
今年的前三個月里，一邊是.com公司在資本市場的失寵、給世人造成“互聯網頹敗”的印象，而另一邊卻是企業投入互聯網廣告的費用明顯增長。不少傳統行業，包括家電，汽車、飲食方面的，都開始在自己的市場預算里劃出一個不小的份額投到互聯網廣告上。
一項專業調查顯示：2001年度，我國企業投入網絡營銷的費用將會達到7.5億元人民幣，而1999年度只有不到1億元。并且，在未來的兩年中，這一數字仍會保持倍數級增長態勢。看來，網絡廣告的春天似乎來了，但它是否能成為網站的救命稻草，成為一個永續增長的利潤來源呢？
采訪發現，網站經營者們對此表示樂觀。e龍網董事長唐越認為：“網絡廣告是非常有希望的。據統計，僅去年12月就有146家傳統企業在國內數十家網站上投放廣告。以行業分布來看，目前在互聯網上投放廣告的企業既有一批高科技公司，同時又有大量大型傳統企業。而在政策規范方面，由國家工商總局起草的《網絡廣告法》可望在2001年上半年正式出臺。正是這樣一個既蓬勃發展又逐步規范的生態環境，給網絡廣告再度輝煌創造了良好條件。”
新浪網中國區總經理汪延先生介紹說：“新浪已經把網絡廣告的收入作為整個網站運營的主要的盈利點。在新浪過去的幾個季度的盈收報告里，網絡廣告的收入都是比較主要的一部分，在85%到90%之間，其他的部分是新浪網從1993年到現在仍然繼續的軟件的收入。”
搜狐首席執行官張朝陽對網絡廣告市場更是看好，他說：“在現在的階段，網絡廣告將會是互聯網門戶網站的主要增長點。網絡像地鐵一樣，有這么大的流量，有這么多的使用人群，其廣告價值就絕對不能忽視。幾年之內，將會有網站的廣告營業額超越最好的傳統平面媒體。”
對于企業和廣告商來說，誰的讀者群龐大并且是企業產品的針對消費群體，那他們就會在該媒體花錢做廣告。所以，網民對現在的網絡廣告是否接受是至關重要的。
記者隨機采訪了幾位消費者：“傳統媒體上和互聯網上的廣告，你更易于接受哪一種？”
王先生（會計）：“現在互聯網上在線互動的廣告不是很好。電視臺可以做一些廣告，讓人有很娛樂的感覺，但是互聯網達不到這個效果。”
陳女士（公關小姐）：“網絡廣告是介于傳統報刊與電視之間的一種類型，形成氣候是早晚的事。我覺得它比傳統媒體更易于接受，主要是因為它不鬧騰。但現在的網絡廣告的確有不少需要改進的地方。”
看來，網絡廣告的前景雖然美妙，但讓市場做大、數量增高，還需要多方面的努力。現在，網站應該立足于網絡廣告技術和內容上的創新，使其增加互動性和游戲性，讓網民多一點兒享受，讓客戶多賣一點兒產品。